Область поисковой оптимизации (SEO) всегда была динамичной, развиваясь с новыми технологиями, изменениями в алгоритмах поисковых систем и изменениями в поведении пользователей. Если мы оглянемся на тенденции 2018 года и сравним их с теми, которые формируют SEO в 2024 году, мы увидим значительные преобразования. В этой статье рассматриваются эти ключевые различия, помогая цифровым маркетологам и компаниям понять, как развивались стратегии SEO и на каких тенденциях сосредоточиться в 2024 году.
1. Рост мобильной оптимизации
В 2018 году индексация для мобильных устройств была горячей темой. Google только начал отдавать приоритет мобильным версиям веб-сайтов в своих рейтингах, реагируя на растущее число мобильных пользователей. Веб-сайты, которые не были оптимизированы для мобильных устройств, столкнулись с падением рейтинга, что побудило компании принять адаптивный дизайн.
К 2024 году мобильная оптимизация уже не тенденция, а необходимость. Поскольку более 60% мирового веб-трафика теперь поступает с мобильных устройств, веб-сайты, удобные для мобильных устройств, имеют решающее значение. Однако в 2024 году все большее значение приобретает мобильный пользовательский опыт (UX). Теперь уже недостаточно иметь адаптивный сайт; скорость, дизайн и удобство использования на мобильных устройствах стали решающими факторами. Обновление Core Web Vitals от Google, представленное в 2021 году, продолжает играть важную роль в том, как мобильный UX влияет на рейтинги.
2. Оптимизация голосового поиска
Голосовой поиск привлекал внимание в 2018 году в связи с ростом популярности умных колонок, таких как Amazon Alexa и Google Home. Эксперты по SEO в то время подчеркивали необходимость оптимизации для разговорных запросов, предсказывая, что голосовой поиск произведет революцию в способе взаимодействия пользователей с поисковыми системами.
Перенесемся в 2024 год: голосовой поиск действительно вырос, но не такими темпами, как многие предсказывали. Хотя голосовой поиск по-прежнему является фактором, он не полностью изменил SEO. Однако запросы голосового поиска повлияли на то, как структурируется контент, уделяя особое внимание обработке естественного языка (NLP) и ответам на конкретные длинные запросы. Сегодня стратегии SEO сосредоточены на таргетировании избранных фрагментов, нулевой позиции и создании контента, который напрямую отвечает на вопросы пользователей.
3. Эволюция искусственного интеллекта в SEO
В 2018 году алгоритм RankBrain от Google на основе ИИ уже был важной частью определения рейтингов поиска. Маркетологи начали понимать, как машинное обучение влияет на результаты поиска, лучше интерпретируя намерения пользователя и соответствующим образом уточняя результаты поиска.
К 2024 году ИИ играет еще большую роль в SEO. Такие инструменты, как модели на основе GPT, теперь широко используются при создании контента, исследовании ключевых слов и конкурентном анализе. ИИ помогает маркетологам создавать высокорелевантный персонализированный контент. Поисковые системы также стали более искусными в понимании контекста благодаря достижениям в области ИИ. Это означает, что семантический поиск стал более важным, и теперь алгоритмы способны понимать смысл запросов, а не просто фокусироваться на соответствии ключевых слов.
4. Контент по-прежнему король — но с изюминкой
В 2018 году контент-маркетинг был основой любой стратегии SEO. Мантра «контент — король» была повсюду, и создание высококачественного, информативного контента было основным способом занять высокие позиции. Тогда плотность ключевых слов и обратные ссылки все еще играли значительную роль в повышении рейтинга.
К 2024 году контент все еще остается королем, но тип и формат контента изменились. Видеоконтент стал популярным благодаря таким платформам, как YouTube, TikTok и Instagram. Короткие видеоролики и прямые трансляции являются ключевыми компонентами эффективной стратегии SEO. Кроме того, интерактивный контент, такой как тесты, калькуляторы и виртуальные впечатления, помогает вовлекать пользователей и удерживать их на сайте дольше, улучшая время пребывания и, в свою очередь, рейтинги SEO.
Более того, контент, созданный ИИ, стал более сложным. Хотя контент, написанный человеком, остается важным, инструменты ИИ теперь помогают в создании контента, помогая создавать планы, черновики и даже полностью написанные статьи. Однако основное внимание по-прежнему уделяется обеспечению подлинности, ценности и соответствия потребностям аудитории.
5. Растущая важность E-A-T
В 2018 году Google представил свои рекомендации E-A-T (Экспертиза, Авторитетность и Доверие) как часть своих факторов ранжирования. Цель состояла в том, чтобы гарантировать, что пользователи получают надежную и точную информацию, особенно по темам Your Money or Your Life (YMYL), таким как здоровье, финансы и право.
К 2024 году E-A-T станет еще важнее, с увеличением акцента на прозрачности авторов. Google теперь придает большее значение контенту, который создан признанными экспертами или надежными источниками. Компании и частные лица, стремящиеся к высокому рейтингу, должны сосредоточиться на создании доверия в своей нише, цитировании авторитетных источников и повышении своей онлайн-репутации за счет положительных отзывов и обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов.
6. Влияние конфиденциальности и защиты данных
В 2018 году вступил в силу Общий регламент по защите данных (GDPR), изменив ландшафт сбора данных и конфиденциальности в Интернете. Этот регламент подтолкнул компании к большей прозрачности в отношении того, как они собирают и используют данные, что оказало прямое влияние на персонализированные маркетинговые стратегии.
В 2024 году проблемы конфиденциальности продолжают формировать стратегии SEO. С постепенным отказом от сторонних файлов cookie и ростом объема собственных данных компаниям необходимо найти новые способы сбора информации о своей аудитории, не нарушая конфиденциальности. Установление доверия с пользователями стало необходимым, и веб-сайты, которые прозрачны в отношении использования данных и отдают приоритет согласию пользователя, вознаграждаются более высокими рейтингами.
7. Локальное SEO и феномен «рядом со мной»
Локальное SEO набирало обороты в 2018 году, поскольку все больше людей использовали свои смартфоны для поиска близлежащих компаний. Оптимизация для поиска «рядом со мной» стала необходимым условием для местных компаний, стремящихся привлечь посетителей.
К 2024 году локальное SEO останется краеугольным камнем для предприятий с физическими локациями. Новшеством является интеграция дополненной реальности (AR) в локальный поиск. AR позволяет пользователям видеть виртуальные наложения компаний и направлений через свои смартфоны, что еще больше улучшает локальный поиск. Кроме того, профили Google Business (ранее Google My Business) стали более интерактивными, предлагая такие функции, как прямой обмен сообщениями, демонстрации продуктов и списки мероприятий, которые еще больше поддерживают локальные усилия по SEO.
Сфера SEO значительно изменилась с 2018 по 2024 год, что обусловлено достижениями в области технологий, изменениями в поведении пользователей и новыми правилами конфиденциальности. Хотя основные принципы предоставления высококачественного контента и оптимизации для пользовательского опыта остаются прежними, инструменты и стратегии развиваются. По мере того, как мы движемся вперед, опережение тенденций SEO, таких как интеграция ИИ, голосовой поиск, мобильная оптимизация и E-A-T, будет иметь решающее значение для компаний, желающих сохранить или улучшить свое присутствие в Интернете.
