У світі сучасних пошукових систем геозалежні запити стають все більш важливими для бізнесу, який прагне збільшити свою видимість та трафік. Ці запити відрізняються тим, що результати пошуку залежать від розташування користувача, навіть якщо сам запит однаковий для різних регіонів. Оптимізація сайту під геозалежні запити – це ефективний спосіб підвищити його рейтинг у пошуковій видачі, особливо для e-commerce проектів. У цій статті ми розглянемо, як використовувати геозалежні запити для збільшення трафіку і чому це може стати потужним інструментом для зростання.
Що таке геозалежні запити?
Геозалежні запити – це пошукові запити, результати яких варіюються залежно від розташування користувача. Наприклад, якщо користувач із Лондона та користувач із Нью-Йорка вводять однаковий запит, вони можуть побачити різні результати у видачі, оскільки пошукові системи намагаються надати найбільш релевантну інформацію, що базується на місцезнаходження.
Такі запити є особливо важливими для бізнесів, що працюють у різних регіонах та країнах. Пошукові системи, такі як Google, намагаються враховувати місцеві особливості, надаючи користувачеві інформацію, що найбільше підходить для його географічного положення. Саме тому важливо розробляти стратегію SEO, яка б враховувала регіональні особливості та геозалежні запити.
Приклад 1. Відмінність у видачі країнами
Якщо ви помітили, що видача для одного і того ж запиту відрізняється в різних країнах, є сенс задуматися про створення окремих цільових сторінок для кожної країни. Наприклад, якщо ваш сайт продає товари на декількох міжнародних ринках, таких як США, Великобританія або Іспанія, варто створити окремі сторінки з контентом, оптимізованим під кожну країну.
У деяких випадках навіть доцільно створювати окремі сайти для певних країн. Це може бути корисним, коли є велика конкуренція на ринку, і важливо враховувати регіональні переваги користувачів, такі як мова, валюту або особливості споживання. Наприклад, якщо видача англійською для Великобританії відрізняється від видачі для США, створення окремого сайту для британського ринку може допомогти вам збільшити свою видимість і залучити більше клієнтів.
Приклад 2. Геозалежна видача містами
Геозалежні запити також відіграють ключову роль лише на рівні міст. У e-commerce бізнес це зустрічається особливо часто. Наприклад, якщо користувач із Києва та користувач зі Львова вводять один і той самий запит, результати пошуку можуть відрізнятися, оскільки пошукова система розуміє, що запити виходять із різних міст.
Для таких випадків корисно створювати окремі цільові сторінки для кожного міста. Це особливо актуально для бізнесу з локальними філіями чи послугами, орієнтованими різні регіони. У деяких випадках, коли конкуренція є надто великою, варто навіть розглянути створення окремого сайту для конкретного міста. Наприклад, якщо бренд Rozetka домінує у пошуковій видачі по Україні, створення регіональних сайтів може дозволити обійти великого конкурента за рахунок більш релевантного локального контенту.
Приклад 3. Регіони та мова
Ще один цікавий аспект геозалежних запитів – використання регіональних мов у пошуковій видачі. Наприклад, українці, які переїхали до Європи, можуть шукати інформацію українською мовою, але при цьому їхні запити враховуватимуться з урахуванням їхнього розташування.
У таких випадках важливо розглянути створення сторінок українською чи російською мовами, але орієнтованих на конкретні країни, такі як Польща, Німеччина чи Чехія. Створення унікального контенту рідною мовою користувачів, але з урахуванням їх нової локації може значно покращити позиції вашого сайту в пошуковій видачі. Також не варто забувати про використання hreflang-тегів та перехресних посилань, щоб допомогти пошуковим системам краще розуміти, для яких регіонів призначені ваші сторінки.
Приклад 4. Коли геозалежні запити не мають значення
Звичайно, не всі запити є геозалежними. У деяких випадках, коли пошукова видача залишається однаковою для всіх регіонів, немає потреби створювати регіональні версії сторінок. Наприклад, запити, пов’язані з вузькоспеціалізованими темами, можуть мати однакові результати незалежно від розташування користувача.
Однак таких випадків стає дедалі менше. З розвитком технологій та алгоритмів пошукових систем навіть запити, які раніше здавалися універсальними, тепер можуть мати різницю у видачі залежно від регіону. Наприклад, запит “wordpress templates” раніше повертав однакові результати по всьому світу. Зараз видача в Нью-Йорку відрізняється від видачі в Лос-Анджелесі, а в Лондоні буде велика кількість локалізованих сторінок, орієнтованих на британську аудиторію.
Як використовувати геозалежні запити для зростання сайту?
Оптимізація під геозалежні запити потребує комплексного підходу. Ось кілька рекомендацій, які допоможуть вам розпочати роботу у цьому напрямі:
- Аналізуйте запити у регіонах. Використовуйте інструменти для аналізу семантики та регіональних запитів, щоб зрозуміти, які сторінки потрібно оптимізувати для конкретних регіонів чи країн.
- Створюйте локалізовані сторінки. Якщо запити в різних регіонах відрізняються, подумайте про створення окремих цільових сторінок для кожного регіону чи навіть міста. Унікальний контент для кожного регіону допоможе збільшити релевантність вашого сайту.
- Використовуйте регіональні сайти за потреби. У випадках високої конкуренції на ринку створення окремих сайтів для конкретних країн або міст може допомогти вам обійти більших конкурентів.
- Оптимізуйте вміст під регіональні мови. Якщо ваші користувачі знаходяться в іншій країні, але розмовляють вашою мовою, створіть контент, який буде релевантний їхньому регіону. Наприклад, сторінки українською для користувачів у Польщі.
- Слідкуйте за змінами у видачі. Пошукові системи постійно вдосконалюються, і геозалежність запитів стає дедалі більш вираженою. Тому важливо регулярно аналізувати свої позиції у різних регіонах та адаптувати стратегію SEO залежно від змін.
Геозалежні запити – це потужний інструмент, який може допомогти вашому сайту досягти успіху на різних ринках. Оптимізація під такі запити дозволяє покращити видимість сайту у пошуковій видачі, підвищити релевантність контенту та залучити більше цільових користувачів. Замість того, щоб фокусуватися лише на загальних запитах, варто приділяти увагу регіональним особливостям та створювати локалізований контент, який краще відповідатиме потребам користувачів у різних регіонах.
